В соответствии с данными международных исследований в области рекламы, проведенных в начале 2008 года, большинство авторитетных аналитиков сошлись во мнении о том, что житель мегаполиса подвергается воздействию не менее 700 рекламных сообщений за 1 сутки. Очевидно, что принцип «чем больше - тем лучше» работает в этом случае с точностью до наоборот.